隨著全球信息總量的爆炸性增長，移動互聯(lián)網(wǎng)，可選渠道和設備的增加，消費者特征的不斷變化以及大數(shù)據(jù)技術的更新不斷。大數(shù)據(jù)營銷依靠多平臺數(shù)據(jù)收集以及大數(shù)據(jù)技術的分析和預測功能來使公司的營銷更加準確，并為公司帶來更高的投資回報率。無論是在線還是離線，大數(shù)據(jù)營銷的核心都是根據(jù)您在正確的時間對用戶的了解，通過正確的載體和正確的方式將想要發(fā)布的內(nèi)容推送給正確的人。那么可能有人會問，大數(shù)據(jù)精準營銷方式有哪些？

　　大數(shù)據(jù)精準營銷方式有哪些？

在大數(shù)據(jù)的背景下，百度等公司掌握了大量的調(diào)研對象的數(shù)據(jù)資源，這些用戶的前后行為將能夠被精準地關聯(lián)起來。

　　1.實時競價（RTB）

簡單地來講，RTB 智能投放系統(tǒng)的操作過程就是當用戶發(fā)出瀏覽網(wǎng)頁請求時，該請求信息會在數(shù)據(jù)庫中進行比對，系統(tǒng)通過推測來訪者的身份和偏好，將信息發(fā)送到后方需求平臺，然后由廣告商進行競價，出價最高的企業(yè)可以把自己的廣告瞬間投放到用戶的頁面上。

RTB 運用 Cookie 技術記錄用戶的網(wǎng)絡瀏覽痕跡和 IP 地址，并運用大數(shù)據(jù)技術對海量數(shù)據(jù)進行甄別分析，得出用戶的需求信息，向用戶展現(xiàn)相應的推廣內(nèi)容。這種智能投放系統(tǒng)能精準地確定目標客戶，顯著提高廣告接受率，具有巨大的商業(yè)價值和廣闊的應用前景。

　　2.交叉銷售

“啤酒與尿布”是數(shù)據(jù)挖掘的經(jīng)典案例。海量數(shù)據(jù)中含有大量的信息，通過對數(shù)據(jù)的有效分析，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)客戶的其他需求，為客戶制定套餐服務，還可以通過互補型產(chǎn)品的促銷，為客戶提供更多更好的服務，如銀行和保險公司的業(yè)務合作，通信行業(yè)制定手機上網(wǎng)和短信包月的套餐等。

　　3.點告

“點告”就是以“點而告知”取代“廣而告知”，改變傳統(tǒng)的片面追求廣告覆蓋面的思路，轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂趶V告受眾人群細分以及受眾效果。具體來講，當用戶注冊為點告網(wǎng)的用戶時，如果填寫自己的職業(yè)和愛好等資料，點告網(wǎng)就可以根據(jù)用戶信息進行數(shù)據(jù)挖掘分析，然后將相應的題目推薦給用戶，繼而根據(jù)用戶的答題情況對用戶進行自動分組，進一步精確地區(qū)分目標用戶。

“點告”以其精準性、趣味性、參與性及深入性，潛移默化地影響目標受眾，最終達到宣傳企業(yè)的目的。

　　4.窄告

“窄告”與廣告相對立，是一種把商品信息有針對性地投放給企業(yè)想要傳遞到的那些人眼前的廣告形式?！罢妗被诰珳薁I銷理念，在投放廣告時，采用語義分析技術將廣告主的關鍵詞及網(wǎng)文進行匹配，從而有針對性地將廣告投放到相關文章周圍的聯(lián)盟網(wǎng)站的窄廣告位上。

“窄告”能夠通過地址精確區(qū)分目標區(qū)域，鎖定哪些區(qū)域是廣告商指定的目標客戶所在地，最后成功地精確定位目標受眾。

　　5.定向廣告推送

社交網(wǎng)絡廣告商可以對互聯(lián)網(wǎng)和移動應用中大量的社交媒體個人頁面進行搜索，實時查找提到的品牌廠商的信息，并對用戶所發(fā)布的文字、圖片等信息進行判斷，幫助廣告商投放實時廣告，使得投放的廣告更加符合消費者的實際需要，因而更加準確有效。

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