隨著全球信息總量的爆炸性增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可選渠道和設(shè)備的增加，消費(fèi)者特征的不斷變化以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的更新不斷。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)依靠多平臺(tái)數(shù)據(jù)收集以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析和預(yù)測(cè)功能來(lái)使公司的營(yíng)銷(xiāo)更加準(zhǔn)確，并為公司帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。無(wú)論是在線(xiàn)還是離線(xiàn)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的核心都是根據(jù)您在正確的時(shí)間對(duì)用戶(hù)的了解，通過(guò)正確的載體和正確的方式將想要發(fā)布的內(nèi)容推送給正確的人。那么可能有人會(huì)問(wèn)，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些？

　　大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些？

在大數(shù)據(jù)的背景下，百度等公司掌握了大量的調(diào)研對(duì)象的數(shù)據(jù)資源，這些用戶(hù)的前后行為將能夠被精準(zhǔn)地關(guān)聯(lián)起來(lái)。

　　1.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）

簡(jiǎn)單地來(lái)講，RTB 智能投放系統(tǒng)的操作過(guò)程就是當(dāng)用戶(hù)發(fā)出瀏覽網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求時(shí)，該請(qǐng)求信息會(huì)在數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行比對(duì)，系統(tǒng)通過(guò)推測(cè)來(lái)訪(fǎng)者的身份和偏好，將信息發(fā)送到后方需求平臺(tái)，然后由廣告商進(jìn)行競(jìng)價(jià)，出價(jià)最高的企業(yè)可以把自己的廣告瞬間投放到用戶(hù)的頁(yè)面上。

RTB 運(yùn)用 Cookie 技術(shù)記錄用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽痕跡和 IP 地址，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別分析，得出用戶(hù)的需求信息，向用戶(hù)展現(xiàn)相應(yīng)的推廣內(nèi)容。這種智能投放系統(tǒng)能精準(zhǔn)地確定目標(biāo)客戶(hù)，顯著提高廣告接受率，具有巨大的商業(yè)價(jià)值和廣闊的應(yīng)用前景。

　　2.交叉銷(xiāo)售

“啤酒與尿布”是數(shù)據(jù)挖掘的經(jīng)典案例。海量數(shù)據(jù)中含有大量的信息，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的有效分析，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)客戶(hù)的其他需求，為客戶(hù)制定套餐服務(wù)，還可以通過(guò)互補(bǔ)型產(chǎn)品的促銷(xiāo)，為客戶(hù)提供更多更好的服務(wù)，如銀行和保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)合作，通信行業(yè)制定手機(jī)上網(wǎng)和短信包月的套餐等。

　　3.點(diǎn)告

“點(diǎn)告”就是以“點(diǎn)而告知”取代“廣而告知”，改變傳統(tǒng)的片面追求廣告覆蓋面的思路，轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂趶V告受眾人群細(xì)分以及受眾效果。具體來(lái)講，當(dāng)用戶(hù)注冊(cè)為點(diǎn)告網(wǎng)的用戶(hù)時(shí)，如果填寫(xiě)自己的職業(yè)和愛(ài)好等資料，點(diǎn)告網(wǎng)就可以根據(jù)用戶(hù)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分析，然后將相應(yīng)的題目推薦給用戶(hù)，繼而根據(jù)用戶(hù)的答題情況對(duì)用戶(hù)進(jìn)行自動(dòng)分組，進(jìn)一步精確地區(qū)分目標(biāo)用戶(hù)。

“點(diǎn)告”以其精準(zhǔn)性、趣味性、參與性及深入性，潛移默化地影響目標(biāo)受眾，最終達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

　　4.窄告

“窄告”與廣告相對(duì)立，是一種把商品信息有針對(duì)性地投放給企業(yè)想要傳遞到的那些人眼前的廣告形式。“窄告”基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理念，在投放廣告時(shí)，采用語(yǔ)義分析技術(shù)將廣告主的關(guān)鍵詞及網(wǎng)文進(jìn)行匹配，從而有針對(duì)性地將廣告投放到相關(guān)文章周?chē)穆?lián)盟網(wǎng)站的窄廣告位上。

“窄告”能夠通過(guò)地址精確區(qū)分目標(biāo)區(qū)域，鎖定哪些區(qū)域是廣告商指定的目標(biāo)客戶(hù)所在地，最后成功地精確定位目標(biāo)受眾。

　　5.定向廣告推送

社交網(wǎng)絡(luò)廣告商可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用中大量的社交媒體個(gè)人頁(yè)面進(jìn)行搜索，實(shí)時(shí)查找提到的品牌廠(chǎng)商的信息，并對(duì)用戶(hù)所發(fā)布的文字、圖片等信息進(jìn)行判斷，幫助廣告商投放實(shí)時(shí)廣告，使得投放的廣告更加符合消費(fèi)者的實(shí)際需要，因而更加準(zhǔn)確有效。

上述就是關(guān)于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些的全部?jī)?nèi)容介紹，想了解更多關(guān)于大數(shù)據(jù)的信息，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注中培偉業(yè)。