最近，很多人刷公眾號(hào)官方帳戶時(shí)，不知道是否注意到微信公眾號(hào)官方帳戶文章底部還有兩個(gè)按鈕，分別是“共享”和“贊”。盡管只有兩個(gè)小的新功能，但其背后的設(shè)計(jì)邏輯值得深思。 那么為什么微信會(huì)這樣做呢？坦率地說(shuō)，核心是要解決兩件事：一是降低作者獲得認(rèn)可的門檻;第二是幫助作者帶來(lái)更多的訪問(wèn)量。那么每次微信公眾號(hào)新增功能設(shè)計(jì)邏輯是什么呢？

了解微信公眾號(hào)的小伙伴應(yīng)該都知道，微信公眾號(hào)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持確實(shí)比較內(nèi)斂，入口也比較單一。再加上近兩年受短視頻的沖擊，看文字且有耐心看長(zhǎng)篇文字的用戶也慢慢變少。照這個(gè)趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作者很容易因?yàn)闆](méi)有更多流量，沒(méi)有被更多人認(rèn)可，沒(méi)有變現(xiàn)潛力而慢慢流失。這樣不管是對(duì)于微信平臺(tái)還是公眾號(hào)作者都是不利的。所以，微信公眾號(hào)把“點(diǎn)贊”回歸的同時(shí)，又新增了“分享”功能，其背后的設(shè)計(jì)邏輯不言而喻。

一、降低作者獲得認(rèn)可的門檻兒

衡量一篇公眾號(hào)內(nèi)容受歡迎程度的因素，除了閱讀量以外有幾點(diǎn)：評(píng)論數(shù)、在看數(shù)以及贊賞數(shù)。

1.評(píng)論數(shù)：如果一篇文章有很多讀者進(jìn)行評(píng)論，說(shuō)明這位內(nèi)容創(chuàng)作者用戶粘性挺好，互動(dòng)性高，商業(yè)價(jià)值也更大。但是，評(píng)論是需要打字的，打字算是高成本的操作了。很多讀者屬于“我認(rèn)可作者觀點(diǎn)但我懶得打字，那我在心里給作者一個(gè)贊吧”的狀態(tài)。

2.在看數(shù)：讀者在文章底部點(diǎn)了“在看”表示認(rèn)可，會(huì)出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”里面的“看一看”列表中，曝光給自己的好友。這種功能對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者挺好，多一個(gè)渠道曝光自己內(nèi)容。但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)還是有門檻兒的，因?yàn)樗痪邆潆[私性，有很多人并不愿意讓別人看到自己在看啥。

3.贊賞數(shù)：贊賞要花錢，面對(duì)花錢大家都格外的冷靜。因此，這種表示認(rèn)可的方式，門檻更高。比起以上三種表達(dá)認(rèn)可的方式，“點(diǎn)贊”功能的優(yōu)點(diǎn)是：比起“評(píng)論”它更輕便，比起“在看”它沒(méi)心理負(fù)擔(dān)，比起“贊賞”它是免費(fèi)。舉個(gè)另外的例子，B站的三連功能不知道你們用過(guò)沒(méi)，用戶長(zhǎng)按“點(diǎn)贊”能夠同時(shí)完成對(duì)作品的“點(diǎn)贊”、“投幣”和“收藏”。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，低門檻兒的表達(dá)對(duì)作者的認(rèn)可;對(duì)作者來(lái)說(shuō)獲得更多認(rèn)可更有動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)作。

　　二、幫助作者帶來(lái)更多流量曝光

目前公眾號(hào)官方的分發(fā)渠道有兩個(gè)：消息列表中“訂閱號(hào)消息”和發(fā)現(xiàn)里的“看一看”。但是最近這幾年，微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者面臨比較大的問(wèn)題或者吐槽聲較多的就是，粉絲和閱讀量遇到瓶頸，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流轉(zhuǎn)很有限，曝光度也不夠。這樣會(huì)降低作者們的創(chuàng)作動(dòng)力，所以平臺(tái)應(yīng)該也在解決這一痛點(diǎn)。那這次新增功能“分享”按鈕的優(yōu)點(diǎn)就是，減少用戶“分享”行為的操作步長(zhǎng)，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容便捷的分享給“好友”或者“朋友圈”，增加內(nèi)容曝光量。

以上就是關(guān)于微信公眾號(hào)新增功能設(shè)計(jì)邏輯是什么的介紹，坦率地說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)建者更愿意共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多認(rèn)可和更多曝光機(jī)會(huì)的情況下，用戶才有機(jī)會(huì)獲得更多有價(jià)值的內(nèi)容。這是一個(gè)良性循環(huán)，對(duì)于整個(gè)微信生態(tài)圈也更好。想了解更多IT資訊的信息，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注中培偉業(yè)。