大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是在大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，才出現(xiàn)的一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。基于這個(gè)趨勢(shì)之上的，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無(wú)疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。目前，隨著媒體形式的豐富和信息技術(shù)的完善，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)也隨之變革。在其發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本價(jià)值觀共體現(xiàn)出以卜兩種轉(zhuǎn)變:(一)從媒體導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向。基于時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的形式也逐漸會(huì)被摒棄。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，隨著數(shù)字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。基于這個(gè)趨勢(shì)之上的，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無(wú)疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，隨著數(shù)字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。基于這個(gè)趨勢(shì)之上的，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無(wú)疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)隨著大數(shù)據(jù)概念的提出已成為近三年內(nèi)業(yè)界熱議的焦點(diǎn)，但其在企業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用可追溯到上世紀(jì)末的美國(guó)。目前，隨著媒體形式的豐富和信息技術(shù)的完善，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)也隨之變革。在其發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本價(jià)值觀共體現(xiàn)出以卜兩種轉(zhuǎn)變:　　(一)從媒體導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向　　21世紀(jì)初是基于眼球經(jīng)濟(jì)的大眾媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)作為品牌推廣的實(shí)施者和受益者，為了使其宣傳活動(dòng)接觸到更多的消費(fèi)者就需要在受關(guān)注程度較高的網(wǎng)站，電視臺(tái)或紙媒上投放廣告以達(dá)到提高營(yíng)銷(xiāo)有效率的目的。然而，這種基于大眾媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式雖然到達(dá)率高、輻射面廣卻無(wú)法切實(shí)掌握受眾的動(dòng)向并控制對(duì)其后續(xù)的影響。　　因此，企業(yè)從媒體導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。基于客戶端的定制化跟進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸代替了傳統(tǒng)的統(tǒng)一化一次性媒體投放，成為了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和前身。　　(二)從用戶主觀信息數(shù)據(jù)庫(kù)到用戶客觀行為數(shù)據(jù)庫(kù)　　傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是一種基于市場(chǎng)調(diào)研中的人II統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和其他用戶主觀信息包括生活方式、價(jià)值取向等)來(lái)推測(cè)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)的可能性和相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力，從而幫助企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者、確立目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)一步定位產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。然而由于消費(fèi)者主觀判斷的局限性，據(jù)此得出的企業(yè)各項(xiàng)調(diào)研指標(biāo)和信息數(shù)據(jù)可能會(huì)誤導(dǎo)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員作出偏離甚至錯(cuò)誤的決策。因此，用戶的主觀信息數(shù)據(jù)己不再能滿足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的需要。相反，通過(guò)企業(yè)實(shí)際觀測(cè)，能夠全方位、多角度、精準(zhǔn)、真實(shí)地反映用戶需求及其他消費(fèi)數(shù)據(jù)的用戶客觀行為數(shù)據(jù)庫(kù)隨著信息挖掘技術(shù)的口趨完善己成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)重要調(diào)研依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)從媒體導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。通過(guò)企業(yè)實(shí)際觀測(cè)，能夠全方位、多角度、精準(zhǔn)、真實(shí)地反映用戶需求及其他消費(fèi)數(shù)據(jù)的用戶客觀行為數(shù)據(jù)庫(kù)隨著信息挖掘技術(shù)的口趨完善己成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)重要調(diào)研依據(jù)。想要了解更多大數(shù)據(jù)的信息，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注中培偉業(yè)。